Последние новости

КОМУ НУЖНА ТАКАЯ РЕКЛАМА?

То, что реклама - двигатель торговли, знают все и давно. То, что реклама как воздух нужна производителям товаров и их дистрибьюторам, а проще говоря, продавцам, тоже не вызывает сомнения. А вот насколько реклама не всегда, мягко выражаясь, приятна тому, на кого она призвана оказывать влияние, - знают только сами потребители. Вряд ли стоит напоминать случаи, когда реклама не просто не выполняет своего предназначения, но и попросту раздражает.

ЕСЛИ ВСЕ ЭТИ ПЛАКАТЫ, РАСТЯЖКИ, БИЛБОРДЫ ЕЩЕ МОЖНО ПОПЫТАТЬСЯ НЕ ЗАМЕЧАТЬ, то, скажем, телерекламу не заметить достаточно трудно. Она появляется перед зрителем и врывается в наше сознание в самые неподходящие моменты - в середине фильма, концерта, передачи... Ладно бы один раз, а то ведь одна и та же реклама про какие-нибудь кафельные плитки или чудо-таблетки может появиться на экране несколько раз не только в течение одного фильма, но и несколько раз и в одном рекламном блоке в течение фильма. И, конечно, ничего, кроме раздражения, вызвать у телезрителя не может. И это еще при условии, что реклама хорошо сделанная, умная и попросту приятная глазу. А если в ней "замешаны" актеры, которые по сюжету ролика только и делают, что строят из себя недоумков и говорят на отвратительном уличном жаргоне, то раздражение как минимум удваивается.

Ладно, про телерекламу сказано-пересказано уже много раз. Но что происходит у нас с наружной рекламой? Сначала все увлеклись этими огромными билбордами - весь проспект Маштоца был практически увешан ими. Польза от этого была одна: они выполняли роль дополнительных фонарей, освещавших улицу. Недавно мэрией было принято решение демонтировать их в центре города. Сняли, но взамен поставили практически то же самое, но гораздо меньшего размера. Если большие мешали на поворотах и перекрестках водителям, то теперь те, что поменьше, так называемые ситилайты, буквально светят в глаза прохожим.

Недавно появились и целые телеэкраны. Огромного размера, с яркой движущейся рекламой, они зависли над проезжей частью основных магистралей столицы - улицы Ханджяна, проспекта Аршакуняц и ничего, кроме вреда, дорожному движению не приносят, отвлекая водителей своими яркими картинками и светя им прямо в глаза. Опасная и малоэффективная затея. Ведь с целью разглядеть, что именно рекламируется, водитель должен на достаточно длительное время оторвать глаза от дороги и смотреть на рекламный экран. При сегодняшнем состоянии нашего трафика (на указанных магистралях он достаточно интенсивный и скоростной) это более чем опасно.

А МНОГОЧИСЛЕННЫЕ АФИШНЫЕ И РЕКЛАМНЫЕ ТУМБЫ, которые буквально заполонили все перекрестки и остановки транспорта? Тоже по большей частью выполняют лишь роль осветительных приборов, ведь многие из них практически пусты - нет рекламодателей. Вернее есть, но их гораздо меньше, чем рекламных площадок города. Да и реклама на телеэкранах в метро практически не оправдала себя, судя по тому, что там крутятся лишь ролики социальной направленности. Ну, может, один-два коммерческих...

Ну и, наконец, о рекламных плакатах, афишах и тех же билбордах с устаревшей информацией. Насколько известно, за афишу какого-нибудь концерта или события заказчики платят большие деньги. Тогда как объяснить, что на некоторых до сих пор висят рекламы концертов Нуне Есаян или Недели музыки в Ереване? А где-то еще и плакаты, информирующие о том, что Ереван - мировая столица книги в 2012 году?! К счастью, мы перестали лицезреть многие месяцы после выборов лица кандидатов на всяческие посты. Теперь для подобных плакатов и рекламных листовок вывешивают стенды, которые сразу после выборов исчезают.

То, что за внешним видом города стали лучше следить, не вызывает сомнений. Вот бы еще за такой "мелочью", как уличная реклама, проследили как минимум те, кого это касается, кто ответствен за это и кому это, собственно, больше всех надо - и будет совсем хорошо. А то не солидно как-то получается...

Основная тема:
Теги:

    ПОСЛЕДНИЕ ОТ АВТОРА

    • ЮБИЛЕЙ "КОРОЛЯ" ИНСТРУМЕНТОВ
      2018-06-20 15:26
      276

      В этом году знаменитый бренд Steinway & Sons отмечает юбилей - 165 лет со дня основания компании.

    • ДЖАЗ НА КАВКАЗЕ ЕСТЬ!
      2018-06-15 15:29
      1032

      То, что в дороге с друзьями всегда веселее, не подлежит сомнению. То, что музыка в дальней дороге помогает коротать время, тоже бесспорно. Ну а если ты едешь в Тбилиси на джаз-фестиваль с джазовыми музыкантами, то тебе грех жаловаться на дальнюю дорогу. Музыкантские байки, курьезные истории из жизни джазменов и, конечно, много музыки не дают скучать.

    • АЛЬБОМЫ НАШИХ МУЗЫКАНТОВ
      2018-06-11 15:31
      1235

      Весна выдалась чрезвычайно продуктивной с точки зрения активности армянских музыкантов разных жанров и разных стран. Как и в прошлый сезон, записей музыки было достаточно, но после многократного прослушивания вниманию читателей предлагаются наилучшие пять.

    • МУЗЫКА ШЕЛКОВОГО ПУТИ
      2018-06-08 15:05
      140

      Сегодня достаточно трудно найти на больших экранах, да и на телевидении, фильмы, которые чему-то бы учили, воспитывали. Все больше боевики, ужастики, фантастика. Нет, конечно, они тоже чему-то учат, но, боюсь, не всегда полезному. А о документальных фильмах вообще нет речи: на экранах кинотеатров они появляются очень редко. И в этой ситуации фестиваль американских документальных фильмов явился подарком людям, интересующимся историей, культурой, жизнью людей другой культуры.






    ПОСЛЕДНЕЕ ПО ТЕМЕ

    • Ереван объединит представителей всемирно известных рекламных компаний и экспертов сферы
      2017-11-21 10:48
      246

                    В столице Армении с 21 по 26 ноября пройдет второй фестиваль наружной рекламы Еревана, целью которого является способствовать развитию рекламной отрасли в регионе, а также внедрению лучшего международного опыта на армянском рынке, сообщает Panorama.am. Отметим, фестиваль организован Управлением внешнего оформления и рекламы аппарата мэрии Еревана.

    • ЕРЕВАН ТОНЕТ В БАННЕРАХ, ЩИТАХ И ВЫВЕСКАХ
      2017-11-20 13:39
      2084

      Если первое время считалось, что кричащие баннеры и неоновые огни прогонят вековую унылость с постсоветских улиц, то довольно скоро стало ясно, что какофония цветов и шрифтов не добавляет городам привлекательности, а как раз наоборот.

    • ШТУРМ HORECA
      2017-09-06 14:36
      4548

      Искусственные шрамы на "новом рекламном лице" Еревана На фоне непрекращающихся деклараций о поддержке малого бизнеса мэрия Еревана только в этом году нанесла, в частности, организаторам общепита два тяжелейших удара, не считая "мелочей". Владельцы ресторанчиков и кафе, как и небольших магазинов, в смятении: по их словам, клиенты и без того, скажем так, не штурмовали их заведения, а после принятых мэрией решений этот поток еще больше ослабеет, что приведет к очередной волне закрытия различных небольших объектов в столице - в первую очередь в так называемой сфере HORECA (HOtels - REstaurant - CAfe). 

    • В Ереване проходит фестиваль наружной рекламы
      2016-11-21 18:54
      674

                  Первый фестиваль наружной рекламы проходит в Ереване с 20 по 25 ноября, заявил в понедельник журналистам начальник управления внешнего оформления и рекламы мэрии Еревана Араз Багдасарян.