Последние новости

ОБРАЗ СТРАНЫ В ТУР-ПРЕДЛОЖЕНИИ

К чему стремится любой турист, приехав в незнакомую страну? Прежде всего он хочет выспаться с дороги, позавтракать в гостинице, съездить на экскурсию, а вечерком весело провести время за чашкой кофе, кружкой пива или бокалом вина. Это правило распространяется на большинство туристов. Говорю это исходя из личного опыта многолетней работы в системе туризма и опыта многочисленных коллег.

НЕ ХОЧЕТСЯ ВСПОМИНАТЬ СЛУЧАИ, КОГДА ПОСЛЕ РАССКАЗА у стен Эчмиадзинского Кафедрального собора о крестово-купольных церквах и хачкарах меня спрашивали о ближайшем супермаркете, где можно купить пивка или лучше провести время вечером. Но так было не раз. Вот в Цахкадзоре днем люди катаются на лыжах, осматривают Кечарисский монастырь, а вечера проводят в барах и ресторанах. Потому что даже самый отъявленный любитель старины и памятников архитектуры приезжает, чтобы отдохнуть и получить удовольствие. И предлагать ему надо и то и другое. И памятники культуры, и хорошие гостиницы, и бары с ресторанами. А вот тут у нас не все так просто. Не в смысле, что их у нас мало, а в смысле их пропаганды.

Польза, которую может принести дальнейшее развитие туризма стране, не подвергается никакому сомнению. Вот только организация этого важнейшего дела у нас нередко страдает. Мы односторонне представляем туристу нашу страну. Когда смотришь наши специализированные печатные и онлайн-издания, призванные заинтересовать и привлечь внимание иностранцев к нашей стране, сталкиваешься с одним и тем же подходом: Армения - страна камней, страна церквей, страна древностей. Почему-то все документальные фильмы об Армении демонстрируют те же церкви, хачкары в сопровождении печально играющего дудука, изможденное лицо старика, высекающего из камня очередной хачкар, или бабушку у тонира, или в лучшем случае девушку, собирающую абрикосы.

Что должен думать иностранец о нашей стране, который часто путает Армению почему-то с Албанией, который к тому же нередко уверен, что армяне - мусульмане? Ведь у него может возникнуть ощущение, что Армения - это едва ли не полумертвая страна, в которой много камней, полуразрушенных памятников древности и бог знает как выживающих людей. Все точно в духе той пропаганды, которую ведут наши агрессивные соседи. Правда, те еще утверждают, что и памятники не наши, но это тема для другого разговора.

Почему не показать, что Ереван - древний, но современный город?

С 2013 ГОДА ВЕДЕТСЯ РАЗГОВОР О СОЗДАНИИ УЗНАВАЕМОГО БРЕНДА ЕРЕВАНА. Были приглашены зарубежные специалисты. Тогда же узнал, что западные дизайнеры выбрали баланс черного и белого для воплощения задуманного. Но представлять Ереван, где так много природных красок, в черно-белых тонах просто кощунственно. Непонятно! И вообще почему созданием нашего символа, бренда, логотипа должны заниматься зарубежные специалисты? Сегодня вопросом брендирования страны занимается американская компания GK Brand, которая до конца прошлого года должна была, согласно распространенной информации, представить трехлетний план стратегии брендирования и развития Армении и национального бренда страны.

Почему не показать потенциальному туристу, что Армения - это не Афганистан и не Западное Самоа, что у нас есть еще кое-что, кроме остатков былой роскоши, гор, стариков и дудука? Почему не показать, что Ереван - древний, но современный город, что у нас есть великолепный Оперный театр, уникальная Картинная галерея, два стадиона, огромный Спортивно-концертный комплекс. Множество театров. Многочисленные научные и учебные заведения. Модерновый шопинг-променад, питейные заведения, где уровень сервиса довольно высок, масса музыкальных клубов, где семь дней в неделю звучит живая музыка на любой вкус, притом великолепного качества. И, наконец, у нас есть ночные клубы и обширная гэмблинг-зона. Что, несолидно, скажете? А знает ли этот оппонент, что, например, Болгария завлекает к себе туристов не только морем и песком, но и казино, куда ежедневно самолетами специально прилетают из Израиля группы, чтобы поиграть в рулетку и покер? Там даже надписи на иврите, специальные магазины и всякий-разный специализированный сервис.

А почему никто не рассказывает, что в Ереване проводятся традиционные музыкальные фестивали и почему бы не привлечь любителей музыки? Думаете, не поедут? При такой информации и организации, конечно, не поедут. А вот если в тех же журналах и по ТВ будет рассказано, что в Армении сохранились старинные монастыри, которые можно посмотреть днем, а вечером пойти и в театр, и в кино, и на концерт, и в карты поиграть, и даже любители клубнички найдут развлечение для себя, то запросов станет гораздо больше. Почему мы замыкаемся лишь в самых традиционных областях туризма?

МЕНЯ ВСЕГДА УДИВЛЯЛО, КАК СЕБЯ ПОЗИЦИОНИРУЮТ НАШИ СОСЕДИ: показывают те же виноград, лаваш, горы и памятники старины, но потом обязательно демонстрируют свой модерновый город, веселящуюся молодежь... Наша же картинка, имидж - это старик-каменотес. Но это интересно лишь ограниченному кругу потенциальных туристов. И эту самую картинку создали мы сами, наши политтехнологи, фоторедакторы журналов, в которых рассказ об Армении сопровождается фотографиями все тех же древних развалин и в лучшем случае природных пейзажей.

Общаясь недавно с одним из крупных музыкальных журналистов Германии, я затронул тему армянского джаза. Он был поражен, узнав, что у нас есть Государственный джаз-оркестр с почти восьмидесятилетней историей, джаз-клубы, что у нас выпускаются лазерные альбомы, а наши музыканты выезжают за рубеж на крупные фестивали. Все, что он знал об Армении, - это геноцид, христианство, Комитас, Арам Хачатурян. Вот результат нашей рекламы. Сейчас много говорится об инновациях. Они нужны не только в науке. Они нужны во всех сферах нашей жизни - и в системе пропаганды страны, и в том числе пропаганды туризма.

А журналист этот, кстати, собирается приехать летом в Ереван, чтобы познакомиться с нашей музыкальной жизнью и потом рассказать о ней своим читателям.

Основная тема:
Теги:

    ПОСЛЕДНИЕ ОТ АВТОРА

    • ЦЕЛЫХ ДЕСЯТЬ ЛЕТ В ЭФИРЕ
      2017-07-25 12:23
      8583

      В нынешний век фантастических скоростей десять лет функционирования какой-либо структуры - это солидный срок. А если учесть, что речь идет о шоу-бизнесе и поп-музыке в частности, то можно уже говорить о некоем феномене в этой области. Ни для кого не секрет, что вкусы аудитории меняются буквально ежегодно и артист, собиравший стадионы и продававший десятки тысяч альбомов, в любую минуту может быть смещен какой-нибудь юной смазливой девушкой, и не всегда понятно, благодаря какой отличительной черте и достоинству. Любовь толпы редко поддается логике, и тут важно понять, что вместе с артистом обычно со сцены сходит и представлявший его продюсерский центр, лейбл и звукозаписывающая компания. Если, конечно, он вовремя не подсуетится и не возьмет в оборот нового кумира и, соответственно, вновь не завладеет вниманием публики. Все вышесказанное в равной мере относится и к средствам массовой информации, обслуживающим шоу-бизнес - прессе, радио и телевидению. 

    • ЛИЯ В ДЖАЗЕ С ПЯТИ ЛЕТ
      2017-07-25 10:57
      8223

      Если вы считаете себя знатоком или хотя бы любителем джаза и никогда еще не слышали имени молодой джазовой пианистки Лии Григорян, то можно исправить это упущение. Достигнутые ею за последнее время успехи указывают на то, что мы имеем дело с восходящей звездой на мировом джазовом небосклоне.

    • КИНОАФИША ПРЕДЛАГАЕТ МУЗЫКУ
      2017-07-24 16:13
      2531

      Если начало этого года ознаменовалось двумя удачными музыкальными лентами, то середина и вторая половина обещают еще больший урожай. Будет ли он столь же успешен, как и два великолепных мюзикла - "Ла-Ла Лэнд" и "Красавица и Чудовище", - сказать трудно, но авансы новинкам выданы уж очень большие. Итак, что же можно будет увидеть и услышать с экранов в ближайшие полгода?

    • НОВИНКИ: КОМИТАС, ХОР, ДЖАЗ И МУЗЫКА МИРА
      2017-07-13 13:47
      3256

      За последние годы читателю впервые представляется обзор новинок звукозаписи, почти целиком состоящий из местного материала. Прекрасно понимая, что мало у кого из наших музыкантов есть финансовая возможность для записи, тем не менее хочется видеть и слышать работы наших музыкантов всех жанров в зафиксированном виде. Ведь запись на любом носителе - это демонстрация некоего результата творческой деятельности. И вот, наконец, появились интересные работы, о которых хочется рассказать. 






    ПОСЛЕДНЕЕ ПО ТЕМЕ

    • МУЛЬТИПЛИКАТИВНЫЙ ЭФФЕКТ МАЛОЙ АВИАЦИИ
      2017-07-28 11:41
      12548

      В начале июня после десятилетий простоя капанский аэропорт принял первый самолет. Главное управление гражданской авиации Армении выступило с заявлением по этому поводу, в котором, в частности, говорилось: "Являющийся гражданином Армении пилот зарегистрированного в РФ самолета представил заявку в ГУГА при правительстве РА с целью осуществления частного полета в направлении города Капана Сюникской области РА. Пилот, оказавшись на территории Капана, изучил ее с воздуха и, сочтя ее пригодной для приземления, посадил самолет на удобной площадке, являющейся частью взлетной полосы аэропорта Капана.

    • Нораванк потряс иностранных волонтеров
      2017-07-27 11:43
      282

      Иностранные волонтеры, находящиеся в Армении в рамках программы ЮНЕСКО "Патримонито 2017", посетили 25 июля Вайоцдзорскую область. Путешествие, которое состоялось по инициативе дирекции ГНКО "Служба по охране исторической среды и историко-культурных музеев-заповедников", не оставило иностранных гостей равнодушными. Особенно впечатлила прогулка по территории монастырского комплекса Нораванк и музей Момика, передает armeniasputnik.am.

    • ОТПУСК В АРМЕНИИ: КУДА ДОРОЖЕ?!
      2017-07-27 10:11
      9912

      Где собираетесь провести летний отпуск? Этот вопрос я задавала многим своим друзьям, знакомым, соседям, родственникам. Ответы были разные: в основном говорили о Кобулети, Уреки, Батуми. Некоторые решили отправиться в Европу - Италию, Испанию, иные - в места более экзотические - Бали, Египет. И лишь единицы заявили о том, что проведут летние каникулы где-нибудь на Севане, в Дилижане, Джермуке - словом, в Армении. Попытка понять, почему внутренний туризм столь непопулярен среди "своих", по-прежнему определила два основных камня преткновения: первый - дорого, второй - паршивый сервис. 

    • Премьер Карен Карапетян посетил Национальную галерею и Музей истории Армении
      2017-07-26 13:09
      838

      Премьер-министр Карен Карапетян посетил Национальную галерею Армении. Подробности представляет пресс-служба армянского правительства, сообщает Panorama.am.