Эпоха компании Panini в мировом футболе постепенно уходит в прошлое. Президент ФИФА Джанни Инфантино объявил о расторжении партнерства руководимой им организации с известным итальянским производителем коллекционных наклеек (стикеров). Многолетнее соглашение завершится после чемпионата мира 2030 года.
С 2031 ГОДА ВЫПУСК ОФИЦИАЛЬНОЙ КОЛЛЕКЦИОННОЙ ПРОДУКЦИИ ТУРНИРОВ под эгидой ФИФА перейдет к американской компании Fanatics, владеющей брендом Topps. Финансовые детали соглашения не раскрываются, однако, по информации ESPN, контракт рассчитан сразу на несколько мировых первенств.
Инфантино объяснил решение стремлением к модернизации рынка коллекционной продукции и расширению взаимодействия с болельщиками. «Мы видим, как Fanatics внедряет масштабные инновации в области коллекционных товаров, предоставляя болельщикам новый способ взаимодействия со своими любимыми командами и игроками. С точки зрения ФИФА мы стремимся улучшить взаимодействие с болельщиками благодаря нашему портфелю турниров. Это обеспечивает еще один важный источник коммерческого дохода, который мы направляем обратно в игру», – отметил глава ФИФА.
Основатель Fanatics Майкл Рубин, в свою очередь, назвал соглашение «важнейшим событием для развития бизнеса» и сообщил, что компания намерена бесплатно распространить по всему миру коллекционные товары на сумму свыше 150 миллионов долларов.
Panini – настоящий ветеран в футбольной коммерции. Именно эта компания выпустила первый официальный альбом к чемпионату мира еще перед мундиалем 1970 года в Мексике. Сегодня такие экземпляры на интернет-аукционах оцениваются более чем в 11 000 евро. На протяжении десятилетий продукция итальянского бренда стала неотъемлемой частью футбольной культуры сразу для нескольких поколений болельщиков. Исключением стал лишь чемпионат мира 1994 года в США.
Впрочем, нынешняя потеря для Panini – не первая. Еще в 2022 году от сотрудничества с компанией отказался УЕФА, подписав эксклюзивное соглашение с Topps на выпуск карточек, наклеек и альбомов к чемпионатам Европы и финалам Лиги наций.
На этом фоне перспективы Panini выглядят все менее устойчивыми. Компания уже привлекла финансовых консультантов для поиска путей выхода из кризиса. В то же время продолжается судебное противостояние с Fanatics – конкурент обвиняется в попытке монополизировать рынок коллекционной продукции.
Однако говорить о полном уходе Panini с футбольной сцены преждевременно. Компания сохраняет контракты с большинством ведущих европейских чемпионатов, за исключением АПЛ, которая также перешла под контроль Topps. Тем не менее, тенденция для легендарного итальянского бренда складывается явно тревожная.
