ФУТБОЛ В БИЗНЕСЕ И БИЗНЕС В ФУТБОЛЕ
Футбольная индустрия давно уже стала одной из самых прибыльных и конкурентоспособных отраслей финансового мира. За последние 20-30 лет стоимость клубов и, соответственно, их доходов резко возросла. Предприниматели во всем мире, осознав привлекательность данного направления, пытаются войти на рынок, который пока не достиг своего потолка.
КЛУБЫ ИНВЕСТИРУЮТ В ИГРОКОВ И ТРЕНЕРОВ ДЕСЯТКИ, а порой и сотни миллионов евро. Но возникает вопрос: откуда деньги и как зарабатывают клубы? Как правило, мы видим только вершину огромного финансового айсберга. А что скрыто под ним?
Трансферы. Это, вероятно, самый публичный показатель денег, которые вращаются в футболе. Процесс покупки/продажи игроков во многом зависит от выбранной командой стратегии. Существуют клубы-доноры, которые покупают относительно недорогих футболистов с высоким потенциалом, развивают их, поднимая стоимость, и в нужное время продают. Но есть способ совершить сделку быстрее: когда стороны заключают арендное соглашение.
В этом случае игрок переходит из одного клуба в другой на заранее обговоренный срок. Далее, исходя из подписанных договоренностей, он может вернуться в прежнюю команду или остаться в новой. Для регулирования процесса соглашений отведены специальные периоды в году, которые называются трансферными окнами. Это сделано для того, чтобы клубы могли покупать игроков только в определенные временные интервалы, а не когда им вздумается.
Права от трансляций. Значительную долю дохода клуб получает из продажи прав на трансляции матчей по радио и ТВ. В ходе сложного тендерного процесса вещатели конкурируют за возможность транслировать определенные турниры и матчи. Таким образом, бродкастер (организация, которая осуществляет телевизионное или радиовещание с места проведения того или иного значимого события) на срок контракта закрепляет за собой право показывать встречи и, как правообладатель, может продавать услуги другим компаниям. Команды же получают от этого свой доход.
В разных странах распределение доходов от телетрансляций происходит по-разному. Чаще всего чем популярнее клуб или турнир, в котором он выступает, тем выше спрос на его матчи и больше суммы соглашений. То есть команды получают дополнительную коммерческую мотивацию к спортивным успехам, напрямую способствующим размерам доходов от трансляций.
Спонсоры. Среднестатистический болельщик может задаться вопросом: почему крупные нефутбольные бренды готовы платить большие деньги за рекламные соглашения с клубами? Дело в том, что для них это имеет смысл с точки зрения маркетинга. Так коммерческие компании выходят на новые рынки и привлекают более широкую аудиторию.
Бренды получают узнаваемость, а клубы на этом зарабатывают. Спонсорские контракты могут включать логотипы на форме и на стадионе, а также наружную рекламу. Это приносит солидный доход, а громкие партнерства способны повысить имидж обеих сторон.
Мерчендайзинг (часть процесса маркетинга, определяющая методику продажи товара). Целью продвижения бренда является повышение его узнаваемости и дохода со связанных с ним продуктов. Товары – это постоянный источник заработка для футбольных клубов. Доход в этой сфере напрямую зависит от степени успехов команды.
Ассортимент футбольной атрибутики достаточно широк: футболки, шарфы, флаги, кружки, сувениры и т.д.
Продажа билетов на матчи. Еще один значимый источник пополнения клубного бюджета. Высокая посещаемость и фанатская активность приносят много денег. Чтобы привлечь зрителей на стадион, клубы придумывают различные билетные пакеты и программы лояльности. Это может быть как разовый проход на игру, так и акции, скидки и абонементы на часть встреч, определенный турнир или сезон в целом.
Сейчас просмотр матча – это целое представление. На стадионах на поток поставлена продажа атрибутики, еды и напитков. Некоторые клубы стараются максимально разнообразить день игры и приглашают звездных гостей, которые выступают для фанатов или проводят автограф-сессии перед встречей или в перерыве. Отсюда и возник термин «матчдэй» (matchday) – игровой день, наполненный не только спортивным состязанием, но и интересным досугом.
Призовые. Пожалуй, самое прозрачное финансовое направление любого клуба. Команды побеждают в турнирах и завоевывают титулы, за которые им платят призовые. Щедрость вознаграждения зависит от престижности соревнования и занятого места. Призовые напрямую стимулируют конкуренцию и спортивный успех. Денежное вознаграждение может обеспечить значительный финансовый импульс и стать важной статьей доходов.
Развитие клубной академии. Клубы могут зарабатывать деньги на программах развития игроков, обучая и продавая молодые таланты другим командам. Это долгий процесс. Клубу нужно не только отобрать самых перспективных футболистов, но и поддерживать их на разных этапах карьеры. Однако при успешном проекте игра стоит свеч.
Безусловно, у игрока может просто не получиться вырасти в классного футболиста. Но вложения в академию могут окупиться даже при воспитания всего одного сильного игрока из нескольких десятков. Как правило, клубы заранее закладывают в первый профессиональный контракт спортсмена сумму отступных, которые другая команда должна заплатить, если решит купить игрока.
ПОСЛЕДНИЕ ОТ АВТОРА
-
2025-05-23 13:08
Президент Европейского союза велосипедистов (UEC), вице-президент Международного союза велосипедистов (UCI) Энрико Делла Каса впервые прибыл с визитом в Армению.
-
2025-05-23 09:55
Спортивные чиновники безуспешно борются с допингом на протяжении нескольких десятилетий, начиная примерно с середины 1960-х. До этого использование различных медицинских препаратов для улучшения результатов не приветствовалось, но никакого наказания за это предусмотрено не было. Как же получилось, что допинг оказался вне закона?
-
2025-05-22 17:10
В 1995 году Южно-Африканская Республика стояла на пороге гражданской войны. Разногласия между темнокожим и белым населением страны достигли предела, и ситуация казалась крайне напряженной.
-
2025-05-21 14:58
Сегодня в полночь по ереванскому времени в испанском Бильбао начнется решающий матч розыгрыша Лиги Европы УЕФА 2024/25. На этот раз любителей футбола ждет чисто английский финал: второй по престижности клубный трофей Европы оспорят «Манчестер Юнайтед» и «Тоттенхэм».
ПОСЛЕДНЕЕ ПО ТЕМЕ
-
2025-02-13 09:56
Европейская инвестиция в размере $5,5 млн в сферу HoReCa Армении Фонд МСП ЕС-Армения, который управляется со стороны «Амбер Капитал Армения», вложил долевую инвестицию в основанное еще в 2005 году ЗАО «Альфа фуд сервис» в размере $5,5 млн, доведя число своих сделок до 13-ти. И все бы ничего, но…
-
2024-12-19 10:26
«Газпром», «Ардшинбанк» и «Ташир» – крупнейшие инвесторы в Армению Евразийский банк развития (ЕАБР) продолжает серию публикаций в рамках флагманского аналитического проекта, посвященного мониторингу взаимных прямых иностранных инвестиций (ПИИ) в странах Евразийского региона. Согласно очередному мониторингу, опубликованному 18-го декабря т.г., общий объем накопленных взаимных прямых инвестиций стран Евразийского региона составил $46,1 млрд к концу 1-го полугодия 2024 года. Нас в этом исследовании, разумеется, будет интересовать в первую очередь Армения.
-
2024-07-31 10:32
Секрет успеха национального героя Армении Эдуардо Эрнекяна «ГА» уже отмечал успех компании «Армения – Международные аэропорты» – флагманский бизнес нашего аргентинского соотечественника Эдуардо Эрнекяна в нашей стране (наряду с агро- и банковским бизнесами). Согласно недавно опубликованному Комитетом госдоходов РА списку тысячи крупнейших налогоплательщиков Армении по итогам 1-го полугодия текущего года, названная компания, в концессионном управлении которой находятся аэропорты «Звартноц» (Ереван) и «Ширак» (Гюмри), заняла почетное 12-е место, выплатив в государственную казну в общей сложности свыше 8 млрд 787 млн драмов.
-
2024-07-22 09:35
Кормушка пустеет: денежные переводы, инвестиции, реэкспорт, туристы Тучи над армянской экономикой после, пардон за тавтологию, тучных (сытных) в результате войны на Украине 2022-2023-х годов быстро сгущаются. Всем, кроме правительства Пашиняна, изначально было ясно, что внешние факторы, оказавшие на нашу экономику шоковое, хотя и со знаком плюс воздействие, со временем начнут ослабевать. Очень скоро выяснится, что власти за отсутствием «плана Б» оказались не готовы и были застигнуты врасплох «внезапным» ухудшением дел.