ТРАМП ПРЕЗИДЕНТ, ТРАМП БИЗНЕСМЕН – ЧТО ПЕРЕВЕСИТ?

«Убегали – веселились, посчитали – прослезились». Это об уходе западных брендов с российского рынка. Хотя умеющим смотреть вперед и считать деньги коммерсантам было не до смеха, понимали: уходя из России, где море платежеспособных клиентов, обратно можно и не вернуться.

О «ВЕРНУТЬСЯ-НЕ ВЕРНУТЬСЯ», ЧУТЬ НИЖЕ, А ПОКА О РОЛИ И ЗНАЧЕНИИ ЕРЕВАНА, помогающего удовлетворять запросы россиян на товары, которые из Москвы ушли, а из Армении - нет. Речь прежде всего о изделиях для почитателей высокой моды и за цены, которые по карману никак не всем. В данном случае получилось близко к поговорке «Если гора не идет к Магомеду…», и вот уже в Ереван потянулись не только, чтобы улететь в Париж за сумкой Louis Vuitton, а купить ее у нас, наполнить подобающим ее парфюмом, другими аксессуарами для не бедных, после чего вернуться домой.

А в России происходит нечто странное – о возможном возвращении в Россию заявил модный дом Dior (компания уже подала заявки в Роспатент на регистрацию своих товарных знаков). Минувшей осенью стало известно и другое: южнокорейская LG обратилась в тот же Роспатент с новой заявкой на регистрацию товарного знака Ohui. Тем временем под новыми брендами в Россию незаметно вернулись десять мировых гигантов, делавших вид, будто окончательно и бесповоротно оборвали связи с Россией.

Почему так? Все просто: нельзя быть капиталистом и спокойно смотреть, как кто-то получает такие высокие прибыли, пока ты пролетаешь мимо, как фанера над Парижем,- объясняют экономисты. Не экономисты, а как мы с вами простые обыватели тоже не слепые. Города и села забиты иномарками, казалось, раз и навсегда вытеснившими наших с улиц слабенькие во всех отношениях, но лучше, чем какие-либо другие автомобили способные ударить по бездорожью «Лады», «Москвичи», «Волги», «УАЗЫ».

Сегодня худо-бедно их покупают, ведь немецкие «Мерсы» и французские «Ситроены» постепенно изнашиваются, зато в Россию на полной скорости въехал и, кажется, не собирается давать задний ход, китайский автопром. Европа, собиравшая на продаже своего добра миллиарды, смотрит на происходящее во все глаза и, чтобы унять нервную дрожь, ищет выход.

О «Макдоналдсе», без которого в наше время никак, особо. Начнём, пожалуй. Данную франшизу (право вести бизнес под чужим брендом и применять его бизнес-модель) в России выкупил предприниматель Александр Говор и, если вы сегодня видите едальное заведение с вывеской «Вкусно и точка», можете не сомневаться: это тот же «Макдональдс», но под другим именем. То, что в Ереване таких заведений как не было, так и нет, то только потому, что линейка аналогичных вкусностей у нас настолько длинная, что заморской котлете здесь делать нечего.

Российским предпринимателем Тимуром Юнусовым (Тимати) в две руки с бизнесменом Антоном Писнким выкуплен также «Старбакс», вернувшийся в Россию под брендом Stars Coffee с очень похожей эмблемой и практически не изменившимися меню и рецептурой. Есть и в Ереване, пейте и ешьте на здоровье! Воистину: любой кризис - это новые возможности.

СЛОВО ЭКСПЕРТАМ. В УСЛОВИЯХ РЕЗКО ВЫРОСШЕЙ СО СТОРОНЫ АЗИАТСКИХ БРЕНДОВ КОНКУРЕНЦИИ западные компании ищут способы вернуться на рынок России, - говорят они. По оценкам Высшей школы менеджмента Йеля, 542 из 1591 крупнейшей иностранной компании в России остались работать. Некоторые, правда, сократили инвестиции в маркетинг и масштабы текущей деятельности, но жизнь заставила изощряться кто как может, и вот вам пожалуйста. Французская косметическая компания L'Occitane открылась под русифицированным названием «Л'Окситан», «Кока-кола» переименовалась в «Добрый», Levi Strauss на российском рынке зажил под псевдонимом «Джинс`а»

Магазины Adidas в России готовятся перезапустить под новым «нейтральным» брендом. Открытие обновлённых магазинов начнётся с Москвы, ассортимент в них останется прежним, но цены могут вырасти на целых двадцать процентов, по поводу чего шутят, что компания приняла решение бороться с Россией изнутри. Ну, и так далее.

В этом отношении армянам в Армении беспокоиться нечего. Здесь есть официальные магазины таких брендов, как Zara, Bershka, Pull&Bear, Massimo duti, Stradivarius, и многое другое. Чтобы посетить их в Ереване, современных торговых центров хватает, и на их сайтах легко уточнить наличие или отсутствие конкурентного магазина.

А тем временем уже в начале 2025 года в Армении и Беларуси откроются магазины крупной российской розничной сети Modi – они будут продавать декор для дома, товары для спорта и отдыха, посуду, косметику и многое другое. Будем ждать.

И как тут не воспользоваться случаем обратиться к прошлому Армении. Мало какой бренд объединил за свою не такую уж долгую историю (больше 130 лет) такое число людей разного возраста, профессий и убеждений: Иван Айвазовский, Николай II, Максим Горький, Пабло Пикассо, Иосиф Сталин, Уинстон Черчилль, Фаина Раневская,- напоминают историки.

Как нетрудно догадаться, речь идет об армянском коньяке. Требование перестать, наконец, называть французское армянским юридически безупречно, но практически непреодолимо. Что остается делать? Повышать качество усыновленного армянами продукта до той степени совершенства, чтоб французам завидно стало.

В выступлениях вашингтонских старцев опять зазвучали разговоры об антироссийских санкциях,- еще год назад писал аналитик Александр Роджерс. После самых разных устрашающих названий, включая «адские», теперь предлагают ввести «истинные санкции». Речь идёт о варианте торговых ограничений на $5,3 миллиарда, которые коснутся в том числе химикатов и сварочных операций. Санкционный список могут пополнить сто человек. Только не спрашивайте меня, в чём разница, я не психиатр,- признается аналитик. Вот именно.

По количеству введенных санкций РФ занимает сегодня первое место. По результатам исследований, проведенных центрами изучения мировой экономики в 2009 году, средняя продолжительность действия санкций одной страны против другой – восемь лет. Бывает и намного больше, запреты, введенные введенные США против Кубы и Северной Кореи, действуют, как видим, уже более полувека.

Почему, сознавая малый КПД, за них так крепко держатся? Если предельно кратко – политики боятся потерять репутацию, а сколько при этом теряет бизнес их же стран, бьется где-то на периферии сознания. Между тем процесс отмены санкций несложный.

Даже при условии, что ограничения согласовались с Конгрессом, президент страны обладает полномочиями, которые приостановят действия санкций до решения об их полной отмене. Санкции против Российской Федерации со стороны США начали вводиться еще при Бараке Обамы и усилились указами президента Байдена. Байден уходит. В Белый дом готовится въехать Дональд Трамп – смесь бизнесмена с политиком. Что перевесит?