Последние новости
0
3943

ПРОСТО СДЕЛАЙ ЭТО!

В 1980-х годах компания Nike вела масштабную войну с конкурентами из Reebok за контроль над рынком кроссовок. Главная схватка происходила на рекламном фронте. Nike в рекламной компании сделал ставку на участие спортивных звезд, Reebok ответным ходом сделал ставку на женщин. В то время в Америке безумной популярностью начали пользоваться аэробика и регулярные пробежки, и такая тактика помогла Reebok опередить прямого конкурента и заработать в 1987 году $1,4 млрд.

 Рекламщик Дэн Уиден придумал знаменитый слоган компании Nike 'Just do it'В ОТВЕТ ОСНОВАТЕЛЬ КОМПАНИИ NIKE ФИЛ НАЙТ обратился к штатному рекламному агентству Wieden & Kennedy (Дэн Уиден и Дэвид Кеннеди), попросив разработать новую мощную рекламную кампанию. Nike планировал запустить 5 роликов по 30 секунд. Они были разными по содержанию, и Уиден подумал о необходимости единого рекламного слогана. Накануне презентации он не спал всю ночь, и вдохновение пришло из совершенно неожиданного источника. Так кому или чему обязан своим появлением легендарный слоган Nike "Just do it" ("Просто сделай это")?         

За 12 лет до этого, в июле 1976 года, американец Гэри Гилмор ограбил и убил двух человек. Избавляясь от своего пистолета, Гилмор случайно прострелил себе руку и оставил кровавый след от места преступления до гаража, в котором оставил свой грузовик перед вторым убийством. Владелец гаража, увидев кровь, записал номер грузовика Гилмора и вызвал полицию. Вскоре его арестовали, и он стал первым преступником, казненным после того, как Верховный суд США отменил введенный в 1972 году мораторий на смертную казнь. Гилмор добровольно выбрал смерть и отказался от прошения о помиловании, хотя многие уговаривали его изменить решение. Он чуть ли не с радостью принял приговор и предпочел расстрел повешению.

Причем здесь легендарный рекламный слоган Nike? 17 января 1977 года Гилмор предстал перед расстрельным взводом в штате Юта. Прежде чем надеть на его голову мешок, исполнители казни спросили, не хочет ли он сказать что-нибудь напоследок. Гилмор ответил: "Давайте сделаем это!" ("Lets do it!"). Последние слова преступника зафиксированы в оцифрованном выпуске The New York Times от 18 января 1977 года.

Именно эта фраза пришла на ум Уидену в решающий момент. "Вечером накануне презентации я переживал из-за того, что у нас до сих пор нет некоего связующего звена для кампании, – вспоминал он позднее. – Я сел и набросал четыре или пять слоганов, пытаясь найти нечто объединяющее. Не могу объяснить, почему в этот момент мне в голову пришел Гэри Гилмор. Помню, когда я прочитал об этом, то подумал, что это поразительно – стоя перед лицом абсолютной неопределенности, стремиться к столкновению с ней. Мне не нравилось только слово "давайте". Я заменил его, потому что, оставив все как есть, выказал бы Гилмору уважение, чего делать не должен был".


Впервые слоган "Просто сделай это" появился в рекламе 1988 года. В ролике, который ждал колоссальный успех, снялся 80-летний бегун Уолт Стак (умер в 1995 году). Он бежал по утреннему Сан-Франциско и говорил: "Каждое утро я пробегаю 17 миль. Меня спрашивают, как зимой во время бега у меня не стучат зубы. Я просто оставляю их на тумбочке". После чего на экране появлялись слова "Just
do it".

 Последние слова американского преступника Гэри Гилмора перед казнью помогли создать легендарный слоган компании Nike 'Just do it'Сейчас трудно поверить, но первой реакцией Фила Найта на слоган было: "Нам такое дерьмо не надо". Однако именно эти три слова помогли Nike отобрать пальму первенства у Reebok уже в 1990 году и за последующие десять лет увеличить продажи по всему миру с $877 млн до $9,2 млрд.  

Слоган "Just do it" не устарел за прошедшие годы. Nike до сих пор использует его, когда хочет затронуть в рекламе остросоциальные темы. В 2018 году легендарной фразе исполнилось 30 лет. На юбилей Nike выпустил ролик Dream Crazy, в котором помимо известных спортсменов снялись баскетболистка Меган Бланк (чемпионка Паралимпийских игр 2016 года в Рио-де-Жанейро), 10-летний борец Исайя Берд (родился без ног) и Ironman (участник серии соревнований по триатлону на длинную дистанцию) Чарли Джабали, который похудел на 55 килограммов, стал веганом и поборол опухоль мозга.

Основная тема:
Теги:

    ПОСЛЕДНИЕ ОТ АВТОРА

    • В ЕВРОПЕ РАСТЕТ СПРОС НА ЭДУАРДА СПЕРЦЯНА
      2023-01-30 13:13
      407

      Российский футбол уже почти год изолирован от Европы, но на игроков из РПЛ по-прежнему есть спрос. В последнее время активные трансферные слухи связаны с полузащитником "Краснодара" и сборной Армении Эдуардом Сперцяном. 22-летним футболистом настойчиво интересуются два ведущих нидерландских клуба – ПСВ и "Фейеноорд". Для полного комплекта не хватает только "Аякса".

    • ЕРЕВАН ПРИМЕТ ЧЕ-2027 ПО СПОРТИВНОЙ ГИМНАСТИКЕ
      2023-01-30 12:25
      350

      В штаб-квартире Европейского гимнастического союза в Лозанне (Швейцария) 28 января было принято решение, что чемпионат Европы 2027 года по спортивной гимнастике среди мужчин и женщин состоится в Ереване.

    • ПИВНАЯ МИЛЯ (Видео)
      2023-01-28 05:51
      1505

      Канадские студенты в 80-х годах прошлого века совместили легкую атлетику и пиво. Так родилась пивная миля – забег со своими правилами, рекордами и чемпионатом мира. Соревнования по пивной миле обычно проводятся на стадионе с протяженностью круга в 400 метров. Длина дистанции равна одной миле (1 609 м), то есть каждый участник должен преодолеть 4 круга. Перед каждым из них необходимо полностью выпить банку или бутылку пива.

    • "ПИРУЭТЫ" АРМЯНСКОГО ФИГУРНОГО КАТАНИЯ
      2023-01-27 14:35
      2853

      На проходящем с 21 по 28 января в итальянском регионе Фриули-Венеция-Джулия XVI зимнем Европейском юношеском олимпийском фестивале 16-летний армянский фигурист Семен Данильянц занял 4-е место, остановившись в шаге от призового пьедестала.






    ПОСЛЕДНЕЕ ПО ТЕМЕ

    • КАК БАРОН ДЕ КУБЕРТЕН С ФЮРЕРОМ РАЗВЕЯЛИ МИФ "СПОРТ ВНЕ ПОЛИТИКИ"
      2023-01-26 07:55
      3062

      Набившая оскомину мантра "спорт вне политики" давно не вызывает ничего, кроме иронической усмешки. Но возникает вопрос: когда политика так тесно переплелась со спортом? И разве в истории современного спорта когда-нибудь было иначе? Попробуем развеять иллюзии на примере основателя олимпийского движения, барона Пьера де Кубертена.

    • ИЗВЕСТНА ДЕСЯТКА ЛУЧШИХ СПОРТСМЕНОВ, А КОЛИЧЕСТВО МЕДАЛЕЙ БЬЕТ ВСЕ РЕКОРДЫ
      2022-12-22 06:05
      2987

      Министерство образования, науки, культуры и спорта 21 декабря провело конкурс "Десять лучших спортсменов 2022 года". В открытом голосовании приняли участие 15 спортивных журналистов, получивших аккредитацию МОНКС, и 33 представителя спортивных федераций/главных тренеров сборных команд.

    • ПРИШЛО ВРЕМЯ ВЫБИРАТЬ ЛУЧШИХ СПОРТСМЕНОВ ГОДА
      2022-12-20 18:12
      1834

      21 декабря в ереванском отеле DoubleTree by Hilton состоятся выборы десяти лучших спортсменов Армении 2022 года. Министерство образования, науки, культуры и спорта представило список спортсменов, вошедших в число номинантов конкурса. В открытом голосовании примут участие главные тренеры сборных команда РА и спортивные журналисты, получившие аккредитацию МОНКС.      

    • "БОРИТЕСЬ ЗА ТО, ЧТОБЫ СПОРТИВНЫЙ ВУЗ БЫЛ СОХРАНЕН"
      2022-10-20 08:08
      8256

      Уже около недели армянское общество обсуждает проект, предложенный Министерством образования, науки, культуры и спорта. В рамках программы укрупнения вузов правительство выдвинуло инициативу, предусматривающую объединение Ереванского государственного лингвистического университета им. В. Брюсова с Государственным институтом физической культуры и спорта Армении, которые далее войдут в состав Армянского государственного педагогического университета имени Х. Абовяна.