Последние новости

ПРОСТО СДЕЛАЙ ЭТО!

В 1980-х годах компания Nike вела масштабную войну с конкурентами из Reebok за контроль над рынком кроссовок. Главная схватка происходила на рекламном фронте. Nike в рекламной компании сделал ставку на участие спортивных звезд, Reebok ответным ходом сделал ставку на женщин. В то время в Америке безумной популярностью начали пользоваться аэробика и регулярные пробежки, и такая тактика помогла Reebok опередить прямого конкурента и заработать в 1987 году $1,4 млрд.

 Рекламщик Дэн Уиден придумал знаменитый слоган компании Nike 'Just do it'В ОТВЕТ ОСНОВАТЕЛЬ КОМПАНИИ NIKE ФИЛ НАЙТ обратился к штатному рекламному агентству Wieden & Kennedy (Дэн Уиден и Дэвид Кеннеди), попросив разработать новую мощную рекламную кампанию. Nike планировал запустить 5 роликов по 30 секунд. Они были разными по содержанию, и Уиден подумал о необходимости единого рекламного слогана. Накануне презентации он не спал всю ночь, и вдохновение пришло из совершенно неожиданного источника. Так кому или чему обязан своим появлением легендарный слоган Nike "Just do it" ("Просто сделай это")?         

За 12 лет до этого, в июле 1976 года, американец Гэри Гилмор ограбил и убил двух человек. Избавляясь от своего пистолета, Гилмор случайно прострелил себе руку и оставил кровавый след от места преступления до гаража, в котором оставил свой грузовик перед вторым убийством. Владелец гаража, увидев кровь, записал номер грузовика Гилмора и вызвал полицию. Вскоре его арестовали, и он стал первым преступником, казненным после того, как Верховный суд США отменил введенный в 1972 году мораторий на смертную казнь. Гилмор добровольно выбрал смерть и отказался от прошения о помиловании, хотя многие уговаривали его изменить решение. Он чуть ли не с радостью принял приговор и предпочел расстрел повешению.

Причем здесь легендарный рекламный слоган Nike? 17 января 1977 года Гилмор предстал перед расстрельным взводом в штате Юта. Прежде чем надеть на его голову мешок, исполнители казни спросили, не хочет ли он сказать что-нибудь напоследок. Гилмор ответил: "Давайте сделаем это!" ("Lets do it!"). Последние слова преступника зафиксированы в оцифрованном выпуске The New York Times от 18 января 1977 года.

Именно эта фраза пришла на ум Уидену в решающий момент. "Вечером накануне презентации я переживал из-за того, что у нас до сих пор нет некоего связующего звена для кампании, – вспоминал он позднее. – Я сел и набросал четыре или пять слоганов, пытаясь найти нечто объединяющее. Не могу объяснить, почему в этот момент мне в голову пришел Гэри Гилмор. Помню, когда я прочитал об этом, то подумал, что это поразительно – стоя перед лицом абсолютной неопределенности, стремиться к столкновению с ней. Мне не нравилось только слово "давайте". Я заменил его, потому что, оставив все как есть, выказал бы Гилмору уважение, чего делать не должен был".


Впервые слоган "Просто сделай это" появился в рекламе 1988 года. В ролике, который ждал колоссальный успех, снялся 80-летний бегун Уолт Стак (умер в 1995 году). Он бежал по утреннему Сан-Франциско и говорил: "Каждое утро я пробегаю 17 миль. Меня спрашивают, как зимой во время бега у меня не стучат зубы. Я просто оставляю их на тумбочке". После чего на экране появлялись слова "Just
do it".

 Последние слова американского преступника Гэри Гилмора перед казнью помогли создать легендарный слоган компании Nike 'Just do it'Сейчас трудно поверить, но первой реакцией Фила Найта на слоган было: "Нам такое дерьмо не надо". Однако именно эти три слова помогли Nike отобрать пальму первенства у Reebok уже в 1990 году и за последующие десять лет увеличить продажи по всему миру с $877 млн до $9,2 млрд.  

Слоган "Just do it" не устарел за прошедшие годы. Nike до сих пор использует его, когда хочет затронуть в рекламе остросоциальные темы. В 2018 году легендарной фразе исполнилось 30 лет. На юбилей Nike выпустил ролик Dream Crazy, в котором помимо известных спортсменов снялись баскетболистка Меган Бланк (чемпионка Паралимпийских игр 2016 года в Рио-де-Жанейро), 10-летний борец Исайя Берд (родился без ног) и Ironman (участник серии соревнований по триатлону на длинную дистанцию) Чарли Джабали, который похудел на 55 килограммов, стал веганом и поборол опухоль мозга.

Основная тема:
Теги:

ПОСЛЕДНИЕ ОТ АВТОРА

  • НЕ СТАЛО ШАХМАТНОГО ПЕДАГОГА ГАГИКА АКОПЯНА
    2025-02-12 13:57

    Федерация шахмат Армении сообщила о кончине чемпиона Армении, мастера спорта СССР, заслуженного тренера, профессора Гагика Акопяна. Он ушел из жизни в 83 года.

  • 12 СПОРТСМЕНОВ В 4 ВЕСОВЫХ КАТЕГОРИЯХ
    2025-02-11 17:52

    В Ереванском государственном спортивном колледже олимпийского резерва 10 февраля завершился чемпионат Армении по тяжелой атлетике среди мужчин и женщин. В соревнованиях приняли участиет в общей сложности 53 тяжелоатлета, в том числе 24 представительницы слабого пола.

  • АРМАН ЕРЕМЯН ПРОДОЛЖАЕТ ПОМОГАТЬ АРМЯНСКОМУ ТХЭКВОНДО (Видео)
    2025-02-11 17:46

    За последние десятилетия в армянском тхэквондо можно отметить одного спортсмена топового уровня. Речь об Армане Еремяне – чемпионе Европы 2008 года, серебряном призере ЧЕ-20216 и трехкратном бронзовом призере Универсиады. 

  • "ЖАРКИЙ" АЗИАТСКИЙ ХОККЕЙ
    2025-02-11 17:37

    Принято считать, что "жаркие" хоккейные драки на льду случаются только в НХЛ. Однако не менее яростной потасовкой ознаменовался на днях матч группового этапа зимних Азиатских игр, проходящих с 7 по 14 февраля в китайском Харбине, между сборными Гонконга и Туркмении (5:1). Зачинщиками стали несколько туркменских хоккеистов, напавших на соперников во время традиционного рукопожатия после матча.

ПОСЛЕДНЕЕ ПО ТЕМЕ

  • "НАЦИОНАЛЬНО ИЗБРАННЫЙ"
    2024-12-23 04:59

    21 декабря в отеле "Армения Марриотт" состоялась четвертая церемония вручения премии "Национально избранный". В сфере спорта были награждены двукратный олимпийский чемпион, многократный чемпион мира и Европы по греко-римской борьбе Армен Назарян, олимпийский чемпион, многократный чемпион мира и Европы по греко-римской борьбе Артур Алексанян, чемпион мира по различным версиям профессионального бокса Артур Абрахам, чемпион Олимпийских игр, мира и Европы Исраел Милитосян.

  • ОЛИМПИЙСКИЕ "ТРИЛЛЕРЫ"
    2024-08-15 04:44

    Олимпиада в Париже – уже достояние истории. Стоит, однако, вспомнить несколько примечательных эпизодов, случившихся на спортивных площадках Игр-2024.

  • ОЛИМПИЙСКИЕ ИТОГИ ПАРИЖА
    2024-08-14 21:51

    XXXIII летние Олимпийские игры в Париже стали частью мировой истории. Около 10 500 спортсменов в течение двух недель боролись в столице Франции за медали в 32 видах спорта. Нынешняя Олимпиада прошла под девизом "Игры, открытые для всех".     

  • НЕ СТАЛО ДАВИДА МАРТИРОСЯНА
    2024-04-29 16:04

    В возрасте 27 лет скоропостижно ушел из жизни спортивный журналист Давид Мартиросян. Эту печальную новость сообщила пресс-служба ФК "Пюник", в котором наш коллега с января 2024 года работал генеральным директором.