ВМЕСТО КОНЬЯКА «АРАРАТ» - БРЕНДИ «АРАГАЦ»?

Жуликоватый Никол на последнем заседании правительства даже такой в общем-то невинный вопрос, как защита интеллектуальной собственности, авторских и смежных прав, использовал с целью очередного шага по изменению национально-государственной идентичности армян. «Мы лишь недавно догадались, что Шампань не горячительный напиток, а топоним. Это касается и коньяка. Именно поэтому у нас по сей день возникают проблемы при экспорте», - сказал Пашинян…

 КАК ВСЕГДА, ТРУДНО НАЙТИ ПРИЧИНЫ ЕГО ОЧЕРЕДНОГО ЭКОНОМИЧЕСКОГО ЛИКБЕЗА НА ЗАДАННУЮ ТЕМУ, ведь если он только сейчас догадался, что Коньяк – это французский город, а Шампань – винодельческий регион на северо-востоке этой страны, то это вовсе не означает, что до него никто об этом и не «догадывался». Тем более, что эта проблема решена на концептуальном уровне еще до прихода Пашиняна к власти. Согласно подписанному еще 24 ноября 2017 года между Арменией и Европейским союзом Соглашению о всеобъемлющем и расширенном партнерстве (CEPA), к 2042-му году наша страна должна полностью отказаться от наименования коньяк, для чего ЕС даже выделил 2,9 млн евро с тем, чтобы провести маркетинговую кампанию по ребрендингу армянского коньяка и, предположительно, превращению его в «армянский бренди».

Таким образом, внезапно проявившийся при обсуждении другого вопроса повестки заседания кабмина просветительский пыл Пашиняна кажется чем-то неуместным – тем более, с учетом его рассуждений на любительском уровне. И хотя до запрета на использование наименования «коньяк» в отношении соответствующей армянской продукции еще далеко, Пашинян уже сейчас попенял населению за то, что люди на бытовом уровне продолжают употреблять привычное определение «коньяк», а не «армянский бренди». Более того, он полагает, что «говорить, что мы производим коньяк, значит вести экономику в тупик». Явное преувеличение – тем более, что давно известно, что и кто ведет армянскую экономику в тупик.

На деле, как нам кажется, Пашинян вел речь вовсе не о коньяке, поскольку, как уже было отмечено выше, этот вопрос давно решен на самом высоком международном уровне. Проблемой для отступника в кресле премьера может стать другое - торговый знак «Арарат» и логотип (комбинированный торговый знак, включающий в себя известную на весь мир окружность с написанием слова «Арарат» и иными изображениями), исключительные права на которые принадлежат Ереванскому коньячному заводу (ЕКЗ) и, с определенными оговорками, Ереванскому коньячно-винно-водочному комбинату «Арарат» концерна «Мульти груп».

 ПОМНИТСЯ, МНОГО ЛЕТ НАЗАД ВОКРУГ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЭТОЙ НЕМАТЕРИАЛЬНОЙ ЦЕННОСТИ (БРЕНД) нешуточные страсти разгорелись между двумя упомянутыми хозяйствующими субъектами. Так, в свое время они договорились о том, что Ереванский комбинат может использовать словесный торговый знак «Арарат» только как «элемент фирменного наименования» предприятия. Но потом прямо напротив здания ЕКЗ, на крыше которого давно были установлены крупные буквы, складывающиеся в слово «Арарат», появились те же буквы (тем же цветом и той же величины) и на крыше упомянутого Еркомбината. Причем, слово «Арарат» было употреблено не просто и не только в контексте полного наименования фирмы «Ереванский коньячно-винно-водочный комбинат «Арарат» (против чего ЕКЗ не возражал), но и было выставлено в двух местах на той же крыше отдельно. А это было уже прямым нарушением условия, смысл которого, повторимся, в запрещении употребления именитого слова вне контекста одноименного наименования…

Так вот, возвращаясь собственно к теме, следует предположить, что Пашиняна больше волнует не защита французской интеллектуальной собственности, а именно значащееся на продукции двух компаний слово «Арарат», ведь всем памятны его безнравственные попытки, начиная с прошлого года, отказаться в угоду Турции от употребления магического слова и горы-символа Армении, предложив вместо Арарата Арагац.

 В этом свете туманным становится не только наименование «коньяк» в отношении армянской продукции, но и употребление бренда и лого «Арарат», которые, по замыслу Пашиняна, должны исчезнуть, чтобы излишне не гневить Турцию, с этикеток армянской алкогольной и вообще любой продукции, начиная с соков «Пищевого комбината «Арарат» и заканчивая мылом и обувью под этим брендом, не говоря уже о гербе Армении, с которого Пашинян и Ален Симонян предлагают убрать изображение Ноева ковчега на горе Арарат, а заодно и льва.

Все это не кажется случайной блажью, а является настойчивыми попытками временно оказавшихся у власти «гэдэшников» фундаментально переформатировать историческое наследие и память армянского народа. Так что не удивляйтесь, если скоро с подачи властей нам вместо коньяка «Арарат» предложат наслаждаться бренди «Арагац» и далее по цепочке «манкуртизации»…