ПЛЕЙБОЙ ОТКАЗАЛСЯ

В истории очень редки случаи, когда издание меняет изначально заявленную тематическую направленность. На нашем веку это, наверное, "Комсомольская правда", которая из проводника идей газеты "Правда" превратилась в чуть ли не образец желтой прессы.

Но вот в конце прошлого года еще одно издание, а за ним и несколько других, объявили об изменении направления своей политики. Знаменитый журнал для взрослых мужчин Playboy заявил, что начиная с 2016 года отказывается от публикации фотографий полностью обнаженных женщин! Вот где сенсация, обсуждавшаяся весьма бурно во всех СМИ мира!

ПЕРВЫЙ НОМЕР ЖУРНАЛА PLAYBOY С ФОТО МЭРИЛИН МОНРО НА ОБЛОЖКЕ ВЫШЕЛ В 1953 ГОДУ. За историю своего существования журнал сумел создать образ идеальной женщины, представить ее предметом вожделения, показав во всей красе без утайки. Правда, кроме чистой эротики, которая с каждым годом становилась все откровеннее, журнал печатал и рассказы знаменитых и серьезных писателей, интервью с деятелями культуры и политики, такими, как Владимир Набоков, Мартин Лютер Кинг или Джимми Картер. Пик популярности журнала пришелся на ноябрь 1972 года, когда за месяц было продано более семи миллионов экземпляров. Очевидно, свою роль сыграл факт того, что Playboy был журналом не только и не столько о сексе, сколько о стиле жизни американских мужчин.

Разразившаяся в 60-х годах сексуальная революция значительно смягчила нравы общества, а правительства некоторых стран (Дании, Швеции, Голландии) тогда даже отменили запрет на демонстрацию порнофильмов в кинотеатрах.  В 1965 году на свет появился еще один журнал для взрослых - Penthouse. Затем и более откровенный - Hustler, основанный знаменитым Ларри Флинтом в 1974 году. Но Playboy оставался главным и наиболее престижным изданием такого рода.

Позже чуть ли не в каждой стране мира, включая Россию, появились свои варианты этого эротического журнала, построенные, так сказать, на местном материале. Но вот что-то произошло и интерес к подобной продукции стал резко падать. Уже с начала 80-х годов этот "праздник" секса закончился – бывшие хиппи подались в яппи, пуританская мораль вернулась в общество (хотя и не полностью), и этот сектор бизнеса стал угасать. Семейные ценности сегодня в Америке опять в цене. В Европе линия разграничения между людьми, предпочитающими разные разности в сексе, и людьми традиционных взглядов сильно расширяется. И, как результат, в настоящее время номер оригинального Playboy в среднем расходится в количестве 800 тысяч экземпляров.

В ЧЕМ ЖЕ ДЕЛО? А В ТОМ, ЧТО ОЧЕНЬ ЗЛУЮ ШУТКУ С ПЕЧАТНОЙ ПРЕССОЙ (и, кстати, не только эротической) сыграл интернет. Каждый сейчас находится на расстоянии лишь одного клика от любого бесплатного изображения секса. Так, в какой-то момент (примерно в 2006-2008 годах) количество веб-сайтов с порнопродукцией превысило 4 млн (12 % от их общего количества!), оборот денег в мировой порноиндустрии превысил 96 млрд. Как заявили американские владельцы издания, интернет сделал наготу неинтересной, и порнографические журналы больше не могут быть коммерчески рентабельными. Playboy и другая печатная продукция этого толка стали жертвой своих же побед. Количество обнаженки "в эфире" стало зашкаливать. И начиная с 2008 года доходы всех изданий – печатных и электронных - стали резко падать. Рынок насытился. Люди перестали покупать такую продукцию. Так что уже несколько лет публикация фотографий обнаженных женских тел - устаревший прием для привлечения клиентов.

В конце 2015 года руководство самого известного журнала для мужчин приняло решение прекратить с марта 2016 года публиковать фотографии полностью обнаженных женщин. Отказ от публикации таких фотографий одобрил и сам основатель Playboy Хью Хефнер. По словам директора журнала, обновленный журнал станет "немного доступнее и немного интимнее". Вслед за этим изданием о своем решении отказаться от фотографий обнаженных моделей заявил культовый календарь Pirelli, который тоже баловался обнаженкой. А что у нас? В каком состоянии находится эта сфера в Армении?

Если пройтись по нашим киоскам и "столикам", торгующими печатной продукцией, то может сложиться впечатление, что мы идем впереди планеты всей в области растления малолетних. Тот же Плейбой-Россия, все эти "Максим", СПИД-Инфо, "Без комплексов" и масса других журналов, которые официально не заявляли своей эротической направленности, но тем не менее стараются украшать свои обложки фотографиями красоток разных мастей, свободно продаются, и главное, эффектно выставляются в витринах киосков. Покупают ли их в достаточном количестве для процветания этого бизнеса у нас? Не знаю. Из редких бесед с продавцами удалось получить лишь уклончивые ответы вроде "иногда", "не очень много, но покупают", "а почему нет?" Короче, интерес, может быть, не слишком острый, но есть.

ХОРОШО ПОМНЮ, КАК ЛЕТ 10-15 НАЗАД НАШИ СМИ ОБЪЯВИЛИ о том, что в Армении появится первый эротический журнал, созданный местными умельцами на местном же материале. Прошла роскошная презентация, избранной публике был продемонстрирован пилотный экземпляр и ... дальше этого дело не пошло. Журнал так и не появился на свет. Причина? Она известна лишь людям, занимавшимся его изданием.

Еще лет 15 назад у нас дважды открывали секс-шопы и после короткого периода функционирования "по просьбе трудящихся" закрывали. Не знаю, нужны ли они у нас в республике. Наверное, нет. Ведь, если кому-то надо, тот сегодня может с легкостью получить "это" из-за границы. А вот само наличие такого магазина вызвало бы у определенного круга людей нездоровый интерес. В том же, например, Гамбурге, на знаменитой улице Риппербан (сам недавно был и видел) или в районе красных фонарей Амстердама подобных магазинов стало гораздо меньше. Покупателей стало меньше.

Как выяснилось, Армения занимает первое место по количеству поисковых запросов в сети интернет слова "порно", и это лидерство сохраняется с 2004 года. Эту статистику выявил Google Trends: Армения набрала 100 из возможных 100 баллов. В этом вопросе первенство нашей республике уступает Турция, у которой 90 баллов, на третьем месте – Перу с 85 баллами, а соседние Грузия (59 баллов) и Азербайджан (57 баллов) оказались на 14 и 16 местах. Гордиться ли таким первым местом? Не уверен.

А еще у нас большое количество стрип-клубов и ночных клубов, где девушки "танцуют". Причем реклама этих милых заведений идет достаточно активная – в Фейсбуке, например. Правда, раньше реклама была еще агрессивнее - она с фотками "девочек" выставлялась прямо на улице, раздавались флайеры с фотками, наглядно демонстрировавшими, что можно увидеть, посетив это заведение. Одно время даже по телеканалу давали длинный и "интересный" ролик, а один из стрип-клубов активно рекламировали в радиоэфире.

Нужно ли бороться с этими явлениями? Отпустить вожжи и наблюдать, куда понесет наше общество? Наверно, самое правильное  это не пропагандировать. Потребовать, чтобы журналы эти продавались только в специальных местах, запретить рекламу в эфире, обратить внимание представителей нашего шоу-бизнеса на недопустимость откровенных эротичных видеоклипов и такого же имиджа на сцене. Должно помочь.

Вон Playboy - и тот отказался от натурализма. И надеется выиграть от этого. А этим ребятам можно и нужно верить – они занимаются этим бизнесом уже больше 60 лет. Может, с ними посоветоваться?